一隻雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥；

一隻鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。

 

( 網路文章 )

 

 

 

 

孫大偉, 一位值得在心中懷念的人；懷念才是最好的弔祭

……… 孫大偉想到自己未來的告別式，
………「告別式是留給活人看的，對一個人懷念在心裡，就是最好的弔祭。」

…….經歷過更多人世的聚散與無常。

有些分手是突如其來的，讓人無法準備、措手不及。
有些告別卻是眼睜睜的看著他一點一滴發生，卻也沒有半點辦法可以阻止。

 

孫大偉

一隻雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥；一隻鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。

我喜新，也戀舊。推陳出新，從來不是我的偏好。化陳為新，卻是我的最愛。
………從演化的角度來看，每一次的往前推進，都是在現有的條件上去做部份的改變、
創新。

即使是顛覆式的突變，也必須以已知的基礎做跳板。真正的差別其實是在面對它的心
態。

 

做決策時，他有時錙銖必較、寸土必爭；有時又能屈能伸、彈性十足。
看似矛盾，其實不然，他心中自有一把尺，衡量的重點是有沒有違反擬定的策略、會不會悖離原始的初衷。
既然想要看的是整片森林，就何必拘泥一定要從哪棵樹開始看起。

孫大偉的異想世界

 

★ 創意必須落實在某個領域，否則流於天馬行空的空想
★ 創意想法要落實於可以執行
★ 廣告價值存乎特定時空與人事物
★ 遊走各個領域能刺激創意的產生，不要把眼睛故步自封只看眼前
★ 每天要有知有覺的過日子
★ 習慣與成見是讓你看不見創意的白內障

孫大偉：「創意不能解決一切！」關於創意之外的事兒…聽他怎麼說！

 

「我的生活很平淡無奇。」 在創意自由馳騁的背後，看見平凡與務實。
「視野不同，才能看到更多！」換換位子，談談“變”的原則與學問。
「處處是創意，但不是用說的！」創意是種手段，不變的是自律的心性。
「即使是玩電動，都要比昨天有進步！」珍惜菜尾、莫忘初衷。橫批：天天有所學。

 

…….經歷過更多人世的聚散與無常。
有些分手是突如其來的，讓人無法準備、措手不及。
有些告別卻是眼睜睜的看著他一點一滴發生，卻也沒有半點辦法可以阻止。

 

 

孫大偉（1951年－2010年11月7日），生於台灣屏東縣，著名廣告製作人、作家、主持人、企業家，曾任台灣奧美廣告創意總監、汎太國際股份有限公司執行顧問、張思恆文教基金會董事長，自行車新文化基金會顧問，以及上海偉太廣告總裁。

熱愛釣魚、登山、自行車、旅行，充滿創意，在台灣文化圈中素有盛名，被稱為廣告教父。
孫大偉其父為東北人，1949年帶著全家隨國民黨政府來到台灣，落腳屏東。
孫大偉出生於台灣屏東眷村，是家中第八個兒子。
中學時隨家人遷移到宜蘭羅東居住，因成績不佳，中學曾經留級，大學聯考落榜、重考。
服完兵役之後，重考並畢業於輔仁大學大眾傳播系。
其妻袁自玉也是就讀於輔大時的同班同學，與孫大偉生有二子。
32歲時，進入國泰建業（即今台灣奧美廣告前身）由試用文案做起。此後，因製作許多膾炙人口的廣告，在廣告界展露頭角，並成為台灣奧美廣告創意總監。他樂於提攜後進，台灣廣告界許多著名人物，如許舜英、范可欽都視他為師父，因此被稱為廣告教父。
41歲時，他離開台灣奧美廣告，獨自創業。曾任汎太國際股份有限公司執行顧問，52歲時，又在上海創辦偉太廣告。
孫大偉中年開始挑戰鐵人賽，開創了台灣中年人攀登玉山，與騎單車環島的風氣。他也在電視開設節目，介紹廣告，曾擔任傳訊電視「廣告也瘋狂」和力霸友聯「廣告再瘋狂」節目的製作及主持、Go Go TV「今夜要回家」和年代「魚樂新聞」節目主持人。
孫大偉政界及商界的人緣極佳，與藝人陳昇、陳文茜、商界嚴凱泰等人皆是好友。1998年，國民黨馬英九參選台北巿長時，由孫大偉擔任廣告總監，為他製作了一系列的競選廣告，最具代表性作品就是「馬之內在」。在馬英九進行台北巿長連任選舉，以及總統大選時，都曾邀請孫大偉為他製作廣告。也曾幫國民黨郝龍斌、朱立倫、胡志強等人製作形象廣告。

孫大偉 的 菜尾與初衷
自序
最近公司搬家，客戶、親友少不得送來一些花花草草祝賀。當然，其中最多的， 就是翩翩飛舞、艷紫千紅的蝴蝶蘭。
這下麻煩了，蝴蝶蘭終究不是塑膠花，花期再久總會開完。
開完花的蝴蝶蘭怎辦？！把她當垃圾丟掉？讓你賞心悅目之後就辣手摧花？
太狠心了吧？！ 還是應該找個地方讓她安享天年。
但是，舊公司的頂樓，還擠著一堆上回搬家得來的蝴蝶蘭不知如何是好。
環顧周遭，何止蝴蝶蘭，依我戀舊的個性，到了這把年紀，身邊已經聚積了 不知多少不忍捨棄的舊愛，而新歡卻也一刻沒有停止、不斷湧上前來。
我喜新，也戀舊。推陳出新，從來不是我的偏好。化陳為新，卻是我的最愛。
本來，七年前就有出這本書的計畫，並且也已經恭請我的前輩大姊、奧美廣告的莊淑芬董事長寫好了序。沒想到她現在人已經去到對岸逐鹿中原六年了，我還在這島上磨磨蹭蹭、猶猶豫豫。
因為，這本書的內容是我多年來雜文的集結，曾經被一位嘴賤的友人一語道破、笑稱菜尾。於是我開始遲疑。
菜尾兩字，對許多現在以宅字稱呼的人或許陌生。
但是在我輩的腦海，卻是活生生的色、香、味記憶。那是杯盤狼藉的辦桌散場之後的剩菜結集，通常是集中在一個個的鐵桶裡，因為早年鋁桶、塑膠桶還是個珍稀的玩意。或許湯湯水水是台菜的本色、或許風捲殘雲是食客的稱職，所以小時候覺得那菜尾的濃稠度，比較接近玩伴進財的阿婆餵豬時的餿水。
因此要是能在桶裡打撈出一個油淋乳鴿頭、或是糖醋鯉魚尾，那種幸運的高興感覺，會一直延續到當晚的睡夢裡。
我想，如果豬兄、豬妹在餿水裡頭發現一顆結實的地瓜，也會是同樣的心情。
不過，在記憶裡，我從來沒有帶過那些菜尾進過我們家門。因為那是一個外省小孩處在本省社區裡、不足為家人道的生活探險。如果跟大人說破了詳細內容，可能就此失去了探索的自由。

菜尾真的一無是處？見不得人？
小時候雖然對這個問題雖然有些存疑，但是沒有公開探討的勇氣。
現在年紀離新鮮人漸遠，人生已然接近菜尾，開始為菜尾叫屈。菜尾其實和佛跳牆一樣，都是一種食物的混合編組，只不過，一個命好、一個命苦。
佛跳牆使用的全是新材；菜尾用的都是舊料。
也就是說，佛跳牆因為家境好，穿新衣、戴新帽、天天過年；而菜尾這小子一年四季都是撿別人穿剩的舊衣、舊鞋穿。
不過，造化弄人，他們常常殊途同歸，走上同一個伸展舞台。
有什麼好汗顏的？從演化的角度來看，每一次的往前推進，都是在現有的條件上去做部份的改變、創新。即使是顛覆式的突變，也必須以已知的基礎做跳板。真正的差別其實是在面對它的心態。
做佛跳牆的時候，通常是萬事具備、起手天聽的信心滿滿。面對菜尾時，就換成茹苦含辛、忍辱偷生的相公心情。
別忘了，即使是佛跳牆，也常有沒吃完的時候，那時候又成了菜尾的素材。
而菜尾呢？如果懂得搭配，也會讓人耳目一新。許多阿信媽媽上班時帶的便當， 大都是家人前晚吃剩下的菜。日式飯糰、茶漬飯、以及雜炊的由來，都是經由 這樣的轉進。我最愛吃的炒飯，不也是剩飯的出身嗎？有過下廚的經驗就知道，一定要用冷飯來炒才夠入味。
記得從小長大穿的衣褲、鞋子，都是撿兄長們淘汰的菜尾，從來也沒覺得自己羞於見人。
我是學校教育的菜尾。初中念了四年，高中還被寄讀學校的導師在成績單上寫下該生素質太差的評語。
我是大專聯考的菜尾。前後五年時間、繳交了三回報名費，才靠退伍軍人加分的優待，踢著正步壯膽，心虛的進了大學。
我是初戀的菜尾。高中畢業、和女友漸行漸遠後，在三十二歲才找到願意與我 牽手的善心女子。
我是職場的菜尾。進入廣告這行之前，從事過七、八種工作。一事無成四字， 是我當年履歷表上的觀賞總結。
甚至，連我當年的呱呱落地都算菜尾。在我問世之前，父母的生產線已經推出了八位兄姊，而我是他們的關廠、收山之作。
越想下去越是理直氣壯，不是指出書，而是面對那些難以捨棄的菜尾蝴蝶蘭。
於是決定，把新歡、舊愛一起打包，全部帶回家去種在屋頂陽台。
當然也趁機添加上停車場採回來的鐵線蕨；建國花市買回來的台灣鳳蘭；烏來撿到的骨碎補等全新的素材，讓它們組成一面充滿野趣的蕨海花牆。
要說它是菜尾牆也可以，無損我對山林野趣的嚮往和回歸田園的初衷。從小我父親就喜歡種花，我母親最喜歡的就是台灣蝴蝶蘭。而我，最快樂、幸福的回憶就是在長滿花草的院子裡面玩耍。
同樣的，這本書雖然試圖編排得年輕、活潑，裡面的東西，還是有我的初衷存在。裡面有我對同仁們的訓誡；有我騎自行車環島的出發心情；有我為許多好書所寫的序言；也有當年從奧美破門而去時的感言......
因為我家的大門，不能讓大家輕易進入，觀賞樓頂我本著初衷去經營的花草。於是，我只好硬著頭皮，對著全國軍民人等敞開這本書。

精彩內容分享 :

踩著青春向前跑、實現夢想要趁早！
我向來認為，生長在這塊土地上的人，一生中有兩件功課必須完成，就是登玉山和騎單車環島。 …..
天還沒亮，眾人就開始整裝出發準備看日出。當機立斷做了一個讓眾人和自己都跌破眼鏡的決定，那就是宣佈當個孬種退出登頂！因為知道自己勉強去了就再也看不見明天的日出。
…………我當然知道宣佈退出之後要面對的羞辱！
…………大偉竟然垮了！公司的同仁偷偷的竊笑！
他們不知，對老式男人，決定退出遠比決定攻頂要來得艱辛。…..
十幾年後，我以半百之齡，報名參加鐵人三項，以四小時七分鐘十五秒的不堪成績完成比賽！一年之後再度單刀赴會，結果一下水就心肌梗塞。拖了十八小時後送回台北急救，動了兩回手術，撿回一條老命。心臟上面從此多了四個支架。
玉山今生已是無緣，難道單車環島也是妄想？
功課連一項都沒做完，哪有臉就此收拾書包下課回家探望母親？
2006年的九月二十九號，也就是我動手術滿三年的同一天，我和我的愛駒捷安特XTC一起出發環島！全程一千兩百一十八公里，一共花了十九天完成。雖比原本預計的三十天提早十一天，但是距離當年立下單車環島志願的朦懂少年，整整晚了四十二年！
踩著青春向前跑、實現夢想要趁早！
這是二十幾年前我還是一個廣告新鮮人時為捷安特寫下的標題。
年輕人騎車環島，可能寒暑假同學吆喝一聲就能出發。沿途借住國校、或是野外露營，吃住可能簡陋，體力不成問題，途中或有風雨，這才是讓眾人羨慕、讓自己驕傲、終身都難忘的回憶！
這趟單車環島之旅後，常常會一個人坐在辦公桌前陷入回憶。
換了速度、變了角度，單車環島之旅，讓我看到不一樣的台灣、和一個全新的自己！

麻雀東南飛，五步一徘徊
一隻雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥； 一隻鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。

2006 九月二十九日星期五
天色鉛灰，雨絲拂面，象神颱風用她的環流裙擺，戲弄著一個老男人想要離家遠行的脆弱決心。 ………..
四個每天早晚必須彎腰請安的藥袋；一個乘載了十數年夢想與口水的發黃枕頭……。
本來連棉被也差點被帶上車，突然間他從玄關的鏡子看到自己的婆婆媽媽、拖泥帶水，於是一咬牙，臨出門前把她遺棄在仍有餘溫的床上。
前腳踏出家門，後腳跟著後悔！強忍著不去理會心底的猶豫掙扎， 他奪門而去、很用力的讓自己不去回頭。
就在兩三個禮拜前，他那剛考上大二轉學考的小牛，因為遷入新的宿舍，卻在兵荒馬亂之際，把兩條貼身了快二十年的小被單給弄丟了！二十歲的大男生，竟然傷痛的當眾哭出了眼淚！
他會面帶微笑一再轉述這件趣聞給親朋好友們聽，眾人聽完也一定哈哈大笑。
其實，他是藉著這一遍又一遍的笑聲，來嘲弄自己內心那種感同身受的隱隱哀痛。
小被不見了，彷彿親人走丟了！大白天的時候，內心微弱的呼喚聲暫時會被四周的喧囂掩蓋。但是等到晚上夜闌人靜、午夜夢迴，那種幽幽不斷的無邊悔恨、就變成可以真切觸摸的刻骨銘心。
他比小牛活得久，經歷過更多人世的聚散與無常。
有些分手是突如其來的，讓人無法準備、措手不及。
有些告別卻是眼睜睜的看著他一點一滴發生，卻也沒有半點辦法可以阻止。
………想太多了！專心開車吧！前面將有一千多公里的漫漫長路，要考驗著自己的專注！
騎車環島的起心動念，雖然夢想是原動力；但是真要付諸執行，他當然知道，理性規畫和嚴謹執行是必要條件。
他把整個環島行程當成一件必須限期達成的event活動來思考！靈機一動，他想到何不找位資深的AE來掌控全程?
………………最後，因為一念之仁，她勉為其難答應了！
過來，就是雙方敬業態度的考驗。
玉萍俐落的上網找環島的資訊、向自行車文化基金會討教、去捷安特經銷站學車輛簡易保養與拆卸、到大偉做物理治療的振興醫院心臟功能重建中心查詢他的心臟情形……此外，像住宿旅館的預訂、急救醫院的聯絡方式也都事先規劃，以免臨時抓瞎。
最後，玉萍甚至還開著汽車先環島繞了一圈！
玉萍所做這一切，大偉都默默看在眼裡，沒有出聲、沒有亂添意見。己所不欲、勿施於人！
他向來討厭在工作時別人捉住他的手下指導棋。……….除了幾點要求：
一、 因為全程大約一千兩百公里，而孫某人近二十年來一天曾騎過的最遠距離是四十公里。
所以請規劃在三十天內完成。可以提前、不要延後。
依多年的工作經驗，AE開工作卡時，如果給創意人員留的時間太長，往往造成接卡者的鬆散、反而失去了應有的壓力。
二、 基於個人的偏好和過去玩樂的回憶，請選擇沿海路線。
例如西部要走東石、七股；東部要走花東海岸、然後經宜蘭、北濱回台北。
三、 即使有一段路會因此而重複，台灣頭的鼻頭角，台灣尾的鵝鑾鼻也一定要經過。
此外，屏東市拜託一定要走到，並且要在那過一夜。因為那是孫某出生、成長、學車、夢想緣起的地方。
四、 住宿之處，乾淨舒適第一考量，費用沒有限制。孫某有自知之明，知道已經沒有辦法像年輕人騎車環島那樣的吃苦耐勞。雖然體力不足，但是幸好還有競爭優勢，用時間和金錢來彌補。
玉萍很快就擬定了一個二十五至三十天的行程，也提出一個方向的修正建議 : 大偉原來打算西去東回逆時針方向走，但是玉萍和有經驗的老手討論後，建議修改成由東往西順時鐘前進。主要是考慮蘇花公路和東北季風的因素。蘇花公路是最需要體力和意志全神對付的地方。
把它擺在精氣神十足的行程前段，比放在氣血皆衰的行程後段容易完成。
並且九月底、十月初已經刮起東北季風，先往東南走會是一路順風。等從西部北上的時候雖然碰到逆風，但風勢威力會被中央山脈擋掉一些。
此外，蘇花公路沙石水泥車多，當好幾十頓的重車乘風破浪擦身而過，自行車容易被風掃倒。如果往南騎，人摔車的方向是對著山壁；但如果是往北騎，摔的方向是朝向懸崖！
滿有效的恐怖訴求，他完全接受玉萍的建議。原本打算朝西南出發，現在掉頭往東南開拔！
做決策時，他有時錙銖必較、寸土必爭；有時又能屈能伸、彈性十足。
看似矛盾，其實不然，他心中自有一把尺，衡量的重點是有沒有違反擬定的策略、會不會悖離原始的初衷。
既然想要看的是整片森林，就何必拘泥一定要從哪棵樹開始看起。
……………
雖然現在從外貌上怎麼看大偉都是台北小孩；而他的內在本質，卻依然是個橫衝直撞、不願受環境拘束、不肯對體制就範的野孩子。
曾經有個食品業的企業主，想要推出一種雞精，原料採用的全是來自東部鹿野山區的放山雞。這個任務大偉一聽眼睛就亮，他覺得當仁不讓、捨我其誰！
挺身為這個結識超過二十年的客戶搏命效勞。
結果他們提出的電視廣告腳本，是在山區的茅草叢中一個拿著網子試圖捉雞的男子，四處穿梭飛奔的主觀鏡頭。男子滿頭是汗，耳畔也一直聽到雞叫，但是眼裡就是看不見半隻雞。
男子精疲力盡的停在一棵大樹下擦汗，雞的交談聲變得更吵雜明顯。男子抬頭，鏡頭從仰角看見整棵樹的枝椏上，滿滿站得全是雞！
字幕浮現：我們的雞，都認為自己是鳥！     ×××× 雞精。
客戶沒有接受，並且提出了自己的一套主張。大偉也沒有接受客戶的沒有接受。
他主動跟這位大老闆提出讓我們就此分手，但是下堂求去之前還應客戶要求引介了另一家創意更棒、也願意照著客戶命令行事的廣告公司接手。……………..
一隻雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥；一隻鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。
大偉的這種想法，年歲越大，來得越是強烈，但也更難獲得親友的認同。
他只有摸摸鼻子，找個角落自己拍著翅膀。…人家飛鳥都已回來，雞卻還停在地上拍著翅膀！
大偉頓時心急，胸口那只搪缸過的老舊引擎，開始發出陣陣低吼。雖然抖動，但是還有餘溫。
………………過河卒子沒有退路，只有一路奮勇向前。
……….十九天後，孫大偉於十月十七日返抵台北、完成環島。總計騎乘一千兩百一十八公里。

1999  廣告裡的回家
＊原來，家人一場，只是一段同車的時光，時候到了，終將揮手別離。
甚至，有時走得匆忙，也會揮手不及……

編輯要我談談「廣告裡的回家」。這下可難倒我了，做了十數年的廣告，當過國內外十餘次的廣告評審，也主持了以欣賞廣告為主題的電視節目，號稱看過無數的廣告表現……
但是，無論怎麼絞盡腦汁，就是很難想起一個令人印象深刻，有關「回家」的廣告。

這會不會是和廣告人很少回家的習性有關？還是因為「回家」這樣的事情太過平常，太過想當然耳，所以比較少會有人在廣告表現裡用「回家」這樣的素材！
即使有些人硬是這樣做了，也通常不太被人注意及記憶。

從另一方面看，和「回家」相對的是「離家」或是「逃家」。
才更換了一個字，明顯的強度馬上增加。
為什麼我們不先把「回家」放一旁，從「廣告中的逃家」談起呢？
……………………
這種廣告界的經典，那怕它已經是好幾十年前的歷史，現在看起來依然讓人感動，冷不防看到，會突然勾起人們長久遺忘的往日情懷。尤其是在這個凡事多變，處處可疑的世紀末，更引人懷念起那種對人信賴，但早已不復存在的「純真年代」。
對廣告來說，過去不可以做的事，現在可能可以做，像是在廣告中說方言、外語，出現大陸的事物等……但是，有些地方，過去可以做的事，現在可能要再三思。

…………………寫到這，我終於想起來，過去曾拍過一個一群伯朗青年搭火車回蘭陽平原的廣告，音樂是由王傑主唱的一首歌，叫「回家」。
廣告中，貫穿全局的是一列前進的火車，隨著它進山洞，出山洞，我們看到了龜山島、稻田、鴨賞、宜蘭站牌，冬山河上的龍舟，河畔繪畫的兒童……嚴格說起來，在這支廣告中並沒有看到誰回到了家，而是一種回家的心情。對了，更精確的說，應該是「返鄉」吧！
這支廣告那陣子很紅，尤其是因為廣告的預算也充足，引來一些專門研究廣告的學者專家在媒體上開講，他們煞有介事地探討金車伯朗咖啡這支CF的可能由來與未來走向。
當時，摸象的人很多，七嘴八舌，唯獨象沒吭聲。廣告就是這樣，局內之事，不足為外人道！人家摸你，是一種榮幸，可以暗自偷笑，但不可以開口大笑，就算沒踩傷人，也會掃人的興。
………..宜蘭也算我的第二故鄉，我家在那住了至少十年！………生平第一次出遠門，第一次發現天氣冷得會讓人抖個不停，第一次鼓起勇氣打電話，就是因為去宜蘭。……在此之前，最遠我只到過台南，還是跟著媽媽、姐姐。從來沒用過電話，也從來不知道寒流可以那麼冷……
在羅東高中寄讀，整天腦子就想著屏東我的家！等熬到放假，就像逃亡一樣恨不得見火車就搭，直奔思念的家。
記得每回火車才到台南車站，那種近鄉情「雀」的喜悅，就都化成手心的汗。
後來，父母終於搬到羅東，而我卻又因成績太差，一個人回到屏東唸高三。這下，「回家」的路線又倒轉過來，有一回我突然發現，離宜蘭還遠，車才到台北，手掌心就已全溼！
原來，讓你思念，讓你關心在意的親人在那裡，那裡就是家！
這是我在唸高中的時候，就領悟到的一個事實。
時間，有點像北宜線的火車，它帶著我過了一個山洞，又過了一個山洞，每回眼前一黑再一亮，看到的是個不同的景物，而我的人生就也跟著推進到一個又一個的階段。
轉眼間，我高中畢業，當兵、退伍、唸大學、談戀愛、就業、結婚、做廣告、當了兩個
小男孩的父親……一路熱熱鬧鬧的走來……我也有了自己的家。

可是，在這一站又一站的旅程中，爸爸、大姊、老媽、四哥這些從小伴著我、護著我的親人，卻陸陸續續在火車靠站時，離開了我的視線，在人群中消失了蹤影。原來，家人一場，只是一段同車的時光，時候到了，終將揮手別離。甚至，有時走得匆忙，也會揮手不及……

通常，廣告中是會避免出現這種不圓滿的結局。
而在真實的人生，卻怎由得你說走就走，說停就停。春節又要到了，車站、碼頭、機場，又會擠滿了回家的人潮。而另一個回家的熱潮，也會同時出現在這一波段的廣告裡。
我們必定會看到人們在電視機裡圍爐、守歲、團圓……不管是不是覺得它們手法上的千篇
一律，至少，本質上它們是一種善意。

有人說過，家，是離開了才會懷念的地方，是失去了才會懷念的時光。
在真實的生活裡，有許多人永遠回不去他們記憶中的「家」，藉著廣告，他們得到安慰，這其中，也包括了我這做廣告的自己在內。

廣告教父教我／出版人的第一堂課      文／自轉星球文化社長 黃俊隆

這中間必然有些轉變。
…………每天睜眼所見的盡是些菜尾留下的杯盤狼藉，埋沒了初衷，越來越少的快樂。還好終於完成了孫大偉這本書，兩年多的編書過程中，這本書教會我，人生要不時回頭檢視、找回自己的初衷──就算人生只剩菜尾，還是要懷抱著初衷。

於是近來，….常常不停努力回想，當初的單純快樂是什麼？…..初衷是什麼？……那些懷抱著初衷所帶來的快樂為何逐漸消失了？………..除非我們是班傑明，否則，人生一路往前，很多事情是經過了就再也回不去了。
人生不同階段，有不同的遊戲、功課必需去面對、完成。只是如果那真的代表象徵自己的初衷的話，我還有可能，還有機會，還有需要回頭嗎？
不管能不能回頭，我的初衷，這麼想來應該就是「對書一股腦、義無反顧的熱情」吧？
對我更重要的是要想辦法試著讓自己找回當初做書義無反顧的熱情！

……..在廣告沙場打滾了25年之久的他，至今還能保持著對於廣告的初衷，十分令人欽佩。從他身上依然可以看到如他當年踏進廣告公司送給自己的座右銘「莫忘初衷，全力以赴」那股熱血、勇氣與堅持的人生態度。那座右銘，彷彿在最初便註定成為他廣告生涯最佳的註腳寫照。
 
人生總有越積越多的菜尾乃為必然，也因此，人生的滋味才如此百味雜陳。
人生除了剛出生外，沒一樣東西是全新的，廣義說來都是菜尾。
如何在菜尾這舊有的累積基礎上，不斷翻出新意，化陳為新，且還能緊緊懷抱著初衷才是最重要的課題。

 

孫大偉當年離開奧美廣告時，讓許多同事感動流淚為之動容的一封信
＜那一夜，我們升營火＞──
「……可是，在奧美工作，你又必須同時保持情感上的敏感與韌性，你要學習如何去面對一波又一波的別離。往日攜手的伙伴，不斷的在火光邊緣消失，即使心中流淚，你又必須裝著若無其事。
同時，你還要往火堆裡丟進更多更多的柴，去填補他們帶走的光與熱。
這是這個行業令人難以忍受的宿命，而我卻也過了這麼多年。

不可否認，奧美的這堆營火，在業界是十分的耀眼引人，所以火旁有越來越多的人聚集幸好目前還沒看到賣黑輪、打香腸的出現。
大家在火光的照耀下飲酒作樂，高談闊論，好不熱鬧！
大家理所當然的分享火的光與熱，卻吝於往火裡丟進燃料。
好像火本來就應該在那燃著，本來就應該燒得這麼旺。自己不必做任何的努力或改變，只要走到火光照耀範圍內，就能被別人看到，就看起來滿專業，就得到別人的羨慕，業界的尊重。
動嘴的人越來越多，動手的人越來越少。近年來好像每個人都會提出對這把火的要求，對這把火的批評，但是有誰真的想過自己到底有沒有為這把火做了些什麼？……」
回首昨日，字裡行間，依然清晰可見孫大偉初衷裡純真的至情至性及對於廣告的熱愛與熱情。

　　
孫大偉的異想世界

在做廣告之前，孫大偉曾做過多種行業，履歷琳瑯滿目。可是卻只有標題：一事無成。
但對於做廣告創意的人來說，一事無成是一個很重要的履歷。

 

★ 創意必須落實在某個領域，否則流於天馬行空的空想
如被咬人貓咬到的感覺，就像吃麻辣火鍋一樣，而聯想到把咬人貓和麻辣火鍋一起煮。
咬人貓的量要放多少要研究很久，對於我們不是做餐飲業的人來說，就叫空想，但對於從事麻辣火鍋業者，就有很多想法可做了。

 

★ 創意想法要落實於可以執行
創意在拚執行想法佔10%，執行佔90%。
如果想吃到十大牛肉麵而想到宅配方法因為牛肉麵需要時效所以在執行上就有困難了。

 

★ 廣告價值存乎特定時空與人事物
廣告的致命傷就是，廣告永遠是在一個特定時空，為了一個特定目的，對一群特定的人做的，過了那個時空就沒意義了。

 

★ 遊走各個領域能刺激創意的產生，不要把眼睛故步自封只看眼前
跨文化、語言，生活背景也容易刺激創意。旅行就是跨領域。旅行時會回頭省視自己，為甚麼人家這樣做，而我們沒有這樣做呢？閱讀也是一種旅行，人生更是一種旅行。換個心情工作，每天的例行工作也是一種旅行，用一個角度來看人情世故。

 

★ 每天要有知有覺的過日子
認真生活，豐富人生，擴大你的生活視野，也是充實創意的題材。
矛盾是創意的能量，有對立、有落差的地方就能醞釀能量。
冷和熱落差大最後變成颱風，龍捲風就是落差很大的地方。
新跟舊、東跟西、中跟外、老跟少、南跟北、統跟獨、現代跟傳統、保守跟激進，緩慢跟快速，都有落差。

 

★ 習慣與成見是讓你看不見創意的白內障
很多事情從自己的角度會看不見，劃地自限。
創意並非無比自由，創意自由的前提是紀律，真正的創意人是準時工作，保持彈性，在習慣與熟悉中嘗試新鮮和改變。
奧美廣告創辦人大衛奧格威說：「人活著的時候要愉快一點，因為死了以後時間很長。」
要珍惜活著的每一天，即使是挫敗、折磨，都要有知有覺的去看待它。

 

[ 問題反思 ]
1. 在廣告中你看到了什麼？和你的生活連結了多少？
2. 你如何在生活中表達創意？
3. 如何引導孩子的天馬行空想法付諸執行呢？
4. 當你對一件事失去熱情時，如何不讓心中的一把火熄滅？
5. 創意需要不斷地學習、吸收、觀察，培養而來，你願意改變你的態度嗎？

孫大偉：「創意不能解決一切！」關於創意之外的事兒…聽他怎麼說！

「我的生活很平淡無奇。」 在創意自由馳騁的背後，看見平凡與務實。
…….他總是清早起床、喜歡第一個進公司享受寧靜的開始、寧可親手寫信也不愛上網…….他不疾不徐、娓娓道來平日的生活，「晚上會回家吃飯，有時也和老婆一起做菜、一起去運動。十一點睡前會看看書、然後早早就寢，注意身體的休養…」

「視野不同，才能看到更多！」換換位子，談談“變”的原則與學問。
任由瞬息萬變的世界、人生，該怎麼持續。
就拿“變”來說，他提及用不同角度去看事情的重要。
「以前好似非我族類、不會參與認同地，體驗起來卻別有感覺。
有時人說物以類聚，我覺得這反而是危險而且無趣的！」
「要換位子之前應該先換腦袋。」
人應該轉換思考的角度來面對不同的立場，但其中也不忘做價值觀的檢視。
「價值觀是要經過不同的位置才能檢視的，經過這一連串的歷練才知道它不變的核心價值在哪裡。」
很多事物與體驗是在改變之中得到不同的比較而來的，不僅開闊眼界、改變你的思考模式，都是“變”的一種學問！

「處處是創意，但不是用說的！」
創意是種手段，不變的是自律的心性。
「創意是一種達成目的的手段、也是一種改變的方法。
為了創意而創意，不正確。」
現代的年輕一代被創意成功論深受影響，但是都忘記了中間必須重視的過程以及最後目的。他曾提及到基本功的重要性，不該以為看花拳繡腿的書就自恃甚高了。
創意並不是嘴上說說，而是要用心、努力地實踐。
「人可以享樂、吃美食，也可以瘋狂地玩，但並不是天天的，這樣還有什麼有趣 ?
別忘了，自由的背後，就是要遵守紀律！」

「即使是玩電動，都要比昨天有進步！」
珍惜菜尾、莫忘初衷。橫批：天天有所學。
「珍惜擁有的才是好天天！」
人的妄念實在太多，到最後都是害了自己。
宮崎駿的動畫“神隱少女”當中，有個黑黑的無臉男。……
「無臉男就象徵一種貪念，一旦你一直餵養它，它就愈傷害你；但是片中的小女孩因為她沒有貪念，所以無臉男也對她無害。」
他也不忘提醒我們每天都要有所學：「其實不管是閱讀、看電影、運動、甚至是你今天打電動的分數比昨天高，都是一種成長的學習，而不是只用來殺時間，那就錯了！」
還告訴我們一個“贏”的要領：「敢輸、不怕輸，就會贏！」
當你不再顧慮與害怕，往往能發揮最大的信心一搏，此時你必全力以赴，擁有勝算。
二十五年來，孫大偉就像是個創意的鐵人：不忘自己本分、也不停地挑戰自我。
但是讓我們大為驚訝的，其實是孫大偉展現自己獨特的好天天精神：
用多變的創意思考事物、用踏實面對自己不變的初衷！

孫大偉 / 射手座  

 

1、 請簡單介紹您的背景？
我在25年前進入廣告業，當時太太和我打賭說我做不到三個月就一定跟老闆吵架不做了，但我做了一年多，差不多在滿一年的時候我就想要離職，因為在我在心裡思考一個問題：
廣告算是一個行業嗎？
在此之後我待的公司就被奧美併購了，被併購之後，奧美將我們的眼界打開到國外去。
在經過到國外受訓以及吸取國外的資訊後，我才慢慢發現廣告是一個很專業的領域。

2、是什麼樣的人、事、物，啟發您進入廣告領域？

我當完兵之後才重考大學，當時我的第一志願就是輔仁大傳系，那時並沒有所謂的廣告科系，大傳系是唯一含有廣告這個科目的科系，考上輔仁大傳系後，我渡過了很愉快的大學生活。
畢業後大家都要出國留學，但我沒有興趣，因為對我而言，能順利畢業就已經要偷笑了。
那時候的我對攝影、電影很有興趣，於是我走電影這條路，此後我當了兩部電影的助理導演，那不是一條容易走的路。
結婚之後我還是無所事事，有天我太太看見報紙上在徵國泰建業廣告股份有限公司的文案，他在沒告知我的情況下幫我寫了封履歷表寄過去，於是我只好硬著頭皮去考試，結果錄取兩個人，我是第三名，名落孫山。
那時國泰建業的兩個協理一個叫宋秩銘，一個叫莊淑芬，還有一個是創意部的頭叫做辜耀倫，他們看到我的履歷想說這個傢伙三十多歲了，剛結婚當過攝影記者、文字記者、拍過電影、當過電影的製作、開過貿易公司、開過好幾家花店，對我很感興趣就找我來面談。
宋秩銘跟我面談就問我說你看不看書？我說看，倪匡的、金庸的、機器貓小叮噹全看，
然後問我那看不看電影？我說看，而且我想拍電影還當過電影的製作，然後他就跟我說你來上班吧，我就很高興回家告訴我太太考上了。
我那時的職位叫做創意製作部執行創意總監特別助理，就是甚麼都可以看到甚麼都可以插嘴但是又沒有責任。

3 您創意的靈感通常來自何方？
我的創意靈感來自生活。我認為生活方式以及閱讀心態非常重要。
看書是閱讀、看電影是閱讀、工作是閱讀、郊遊是閱讀、享樂也是閱讀，閱讀不是只是拿著書閱讀文字，那是一種態度，生活就是一本書。
我們做創意的人最喜歡的就是享受自由，自由是一種感覺、不是絕對，而自由的前提是紀律，因此必須在謹守紀律的前提下才能擁有自由。去看看前人做的詩詞，在五言、七言、平仄、對仗的紀律裡面，你給他一個澡缸他都可以在裡面跳水上芭蕾。意思是當你熟練以後就可以破格，紀律和限制對你而言都不再是限制，它只是範圍。
因此我認為剛開始一定要謹守行業裡的規矩，到最後你才能把規矩重整、顛覆或者突破。

4、可否和大家分享你的創意獨門密招？
創意的本質就是改變，一成不變有甚麼創意 ?
可是人的本性之一就是排斥改變，所以人是喜新也很念舊的。
創意還有一個本質叫矛盾，但我認為要做創意就不要怕矛盾，要能去擁抱矛盾。
以我太太為例，他是一個個性很穩定的人，所以他的世界不是黑就是白，這麼多年來他終於同意有一個很大的層面叫做灰，這個灰是可以亦黑亦白、亦正亦邪，所以從前我太太說左我一定說右，他就很生氣覺得我是故意跟他作對，於是我告訴他就算我心裡明明想的就是往右，也還是會去想一個左，因為我只是想要告訴你在這世界上還是有著跟你不一樣的想法，雖然你的右很對，而我的左真的有些牽強，但是我只想要提醒你這個世界上不是只有右。
希臘的哲學家講說當一個隊伍前進時，當你的腳步和別人不一致時，你聽見的會是不一樣的鼓聲。
對而我言，創意就是當大家都一致時我就要不一致，當大家都不一致時我就要求他一致。
我的習慣是把一件很深奧的事情講得很簡單，而有些人喜歡把簡單的事情講得很深奧，我不能說那樣不對，只是我習慣把事情講得讓大家能夠清楚理解。

 

5、您覺得在執行一件案子時，最困難或最刺激的部分是什麼？您如何解決困難？
 執行案子最困難的部分是意願，因為做廣告需要投入情感，你自己也必須去相信。
但其實我們早已過了見一個愛一個的年紀了，現在的我不會去做我不想讓消費者或家人看到的廣告，可是以前只要有挑戰我就願意去應付。現在我拒絕了很多我不願意去應付的東西，所以，一旦當我要做的時候我就會全力以赴。

 

6、您有欣賞的創意大師或廣告大師嗎？
我最欣賞的廣告大師就是大衛．奧格威，是引我入門的一個人。

7、談談您對「經典」的定義，以及心目中的「經典」廣告作品。
我覺得經典這件事情註定是白頭宮女，過了那個時空把你抓去見你的初戀情人看看，見到他可能有一點懷舊但少了當初那種悸動，所以千萬別回頭尋找。
經典就會遇到這個問題，你跟現代人談經典他可能會覺得「那是甚麼東西？」，所以我覺得廣告會有這個問題，每個人講的經典是不盡相同的，因為你覺得是經典的我可能不覺得，重點不是我的主張跟你不一樣，而可能是你看到的東西我沒有看到，所以要講經典是吵不完的，是沒有意思的。                                          

8、您認為能夠打動人心的創意，必須具備什麼條件或特質？
對我而言，創意是很廣泛的，我能講的只有廣告的創意。
廣告創意絕對是為了一個目的而採取的手段，但是廣告目的到底是甚麼 ?
通常局外人不太知道。
我舉個例，最近有本書叫《奶油派》，內容是一個英國的廣告人跑去當A片導演，然後把心得寫下來於是出了這本書。這本書的出版商請我寫序，我看了一直笑而且請秘書跟他們講這本書印出來我保證一定買，買來送給我朋友我都非常願意，但是你叫我寫序的話我太太的朋友都知道，我小孩的同學也知道他的爸爸是孫大偉那我怎麼寫序？結果我沒有寫，後來書出來也給了我一本，我第一個動作是拿來看到底誰在上面寫序，然後果然不出我所料沒有一個我認識的人，都是一些部落格版主寫的。這本書從好奇的角度就應該去看，拍A片會遇到甚麼問題？送檢的問題、導演的問題、攝影師的問題、演員的問題還有場景的問題、旁邊人觀看的問題，做一個廣告創意的心態不是自己高興，應該是兩情相悅的。這是我的一些看法。

9、對於想從事與創意相關工作的入門者，您有什麼建議？
我對年輕人的建議就是「全力以赴」、「勿忘初衷」。
當你全力以赴時，很容易不小心背離了自己的初衷，因此要勿忘初衷，講這個話或許很老梗，但廣告這一行絕對是挫折不斷的，越挫折要恢復得越快，這是一個磨練。
我見過很多優秀的創意人，他們藝術家特質太濃，往往被客戶修改幾個字就崩潰了，他就因此看不起自己覺得自己太窩囊了怎麼這麼卑微的過日子，這就是沒有受過生活的磨練。
我賣過花，那是我的最愛，可是要把你心愛的東西拿去賣那是痛苦的，買的人他也會羞辱你因為他要殺你價，殺你價完了還要你送個蔥送個蒜，那你怎麼辦 ?
我是經過這種磨練出來的。
做廣告的重點是你要能從對方的角度去看世界，某種程度上你是在告訴自己你是在成就這個事情而不是把你的花賣掉，要從更大的角度去包容。

【跟親愛的說再見】

告別式現場，特別搬來250顆籃球，排成波浪，精心製作的多媒體影音DVD，配上大陸
內蒙古歌手布仁巴雅爾演唱的《天邊》，把錢一飛教練多彩的人生詮釋得淋漓盡致。

 

懷念才是最好的弔祭
辦完了錢教練的喪禮，孫大偉想到自己未來的告別式，
「我應該不會要告別式，因為我不喜歡麻煩別人，
  一般告別式的氣氛都是亂糟糟，現場兵荒馬亂的，我最好是靜悄悄地走。」
………「告別式是留給活人看的，對一個人懷念在心裡，就是最好的弔祭。」
大偉一向討厭繁文縟節。

他愈講愈生氣，「你們幾個給我聽好，等到我走的時候，上身要打赤膊，下身要穿全棉的BVD短褲，我要讓自己舒服一點；還有，腳底下要穿登山鞋，因為到了陰曹地府可能要上刀山。」

 

有生之年搏命演出
死亡對孫大偉並不陌生。……………..
他最想要的是「樹葬」，很多年前，他就告訴兒子小牛，「以後把我的骨灰灑在拉拉山的神木下當肥料。」
大偉曾經寫過兩次遺囑。
第一次是SARS疫情氾濫，……….從此天人永隔，一切過程都很匆忙。
大偉感悟生命的脆弱，隨時都會收攤再見，明天會發生什麼，誰都不敢說。有天晚上，決定提筆寫遺囑。
下筆的時候，原本以為會拉裡拉雜扯個3天3夜，後來發現只花了30分鐘，該交代的、
該感謝的，差不多該寫的都寫了，不過區區兩張紙。大偉蓋上指紋，對著遺囑發愣，原來，搞了半天，人生就是那麼簡單，沒有那麼複雜，至於珍藏的那把刀要給誰，鋼筆、照相機該如何處理，統統不在遺囑裡面。後來，大偉索性就把那些身外之物都給打包了。
寫完遺囑，交代完後事，大偉感覺格外輕鬆愉快，彷彿人生隨時都可以「關機」，剩下來的每一時、每一刻，等於都是賺到的，把每一天都當成是「最後一天」，奮力一擊，搏命演出，才夠痛快。

 

不想歹戲拖棚
第二次寫遺囑是2003年9月底，大偉因突發性的心肌梗塞被送進加護病房。出院後，他把遺囑又重新改了一次，交代「千萬不要插管」，因為痛恨歹戲拖棚，一定要走得痛快。
…………..手術後，大偉神智清楚地躺在床上，想起曾經讀過的一篇醫學報告，有25%心肌梗塞患者在尚未送進醫院之前就掛了，進了醫院還能活著走出來的機率大約在50%。
大偉愈想愈興奮，「如果真的就這麼掛了，我多年來想樹葬的心願終於可以完成了！」

大偉出院後，趁著結婚二十週年和老婆小玉到清境農場旅遊，沿途往最高的武嶺走，
滿山遍野都是深紅色的森氏杜鵑，順著雲霧一路蔓延，面對幻化如詩的山景，大偉看得心花怒放，特別交代小玉，「等我掛了，妳記得找個春暖花開的日子把我的骨灰丟在那些杜鵑下面，告訴小牛，我不要去拉拉山了，做個花下鬼，感覺也很爽。」
大偉說要在清境農場花葬。

 

向閻羅王告假
……….死有重於泰山，輕於鴻毛。孫大偉不諱言，年歲愈長，變得愈婆婆媽媽，牽腸掛肚，以前可以視死如歸，現在卻惜命如金，「為了那些我在意的人，我可要好好活著，如果閻羅王再來找我，以前是衝上去跟他打架，現在卻是要跟他告假，」這名廣告頑童做了如是的告白。

 

對外發出的訃文，
是一幅藍天白雲的照片，
一顆緩緩往天空飛升的籃球，下面拉了一根細細的絲線。
象徵一旦往生了，從此解脫，如同衝上藍天，自由遨翔。